Corporate identity / corporate design

"A corporate identity is the overall image of a corporation or firm or business in the minds of diverse publics, such as customers and investors and employees. It is a primary task of the corporate communications department to maintain and build this identity to accord with and facilitate the attainment of business objectives. It is usually visibly manifested by way of branding and the use of trademarks.[1]

Corporate design (logos, uniforms, corporate colours etc.)"
http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_identity

"Corporate identity (CI), identité graphique

L'identité personnelle dont veut se doter une entité. L'image qu'elle se fait d'elle-même : voici comment l'entreprise souhaite être perçue par le monde extérieur, voici comment nous voulons être. La CI est le résultat d'une action coordonnée de la communication (corporate communications, CC), du langage (corporate wording, CW), de l'apparence visuelle (corporate design, CD) et du comportement (corporate behaviour, CB). La CI est à considérer comme un processus de développement et de changement constant. Ne pas confondre corporate identity (CI) avec corporate design (CD) ou visual identity (identité visuelle de l'entreprise) !"
http://www.prsuisse.ch/fr/pr-en-suisse/savoir-rp/les-rp-ques...